清华大学新传副院长张铮：如何创造更良性的媒体环境、为更广泛社会群体带来更好的数字文化服务？来源：bob官方网站 发布时间：2025-02-25 13:57:35
12月21日，由蓝鲸新闻主办的第十一届蓝鲸记者年会在北京三里屯洲际酒店圆满落幕，近500位主流媒体、企业高管嘉宾出席本次年会，一同走红毯，迎接崭新的2025。在本届蓝鲸记者年会上，清华大学新闻与传播学院副院长、清华大学文化创意发展研究院副院长张铮，带来了一场关于传媒生态中基因编辑与困境的主题演讲。
他表示，生成式AI等科学技术手段让传媒的生产与已有的数字新闻生产格局又发生了巨大变化，新闻的基因成为人人可编辑、可读写、可截取的片段，这对记者同行们带来了更大的挑战和机遇。如何创造更良性的媒体环境、为更广泛社会群体带来更好的数字文化服务，这是大家一同面对的问题。构建更加一个更加可信的时代也是每一位媒体人需要肩负起的责任。
我们今天处在一个深度媒介化的社会，生产生活发生了巨大变化，媒介成为社会运行的基本逻辑。这在某种程度上预示着在进行社会各类资源分配的时候，流量、注意力成为很重要的依据之一，比如说人们会根据网红所带来的网络流量引导社会公权力的分配，政府进行城市推介、打造营商环境的时候，会想办法讲地方故事，需要依托网络上的热点、红人、重要的流量主。
事实上，这并非原来传播媒体发展的初衷，传播媒体发展的初衷应该是帮助公众克服障碍，而不是制造新的障碍。新兴生成式人工智能为代表的一些技术在传媒领域得到深度应用，不断延伸了感官与思维。与此同时，我们似乎也慢慢变得依赖手中的AI工具，甚至有时候可能会放弃自己的思考或者懒于自己思考。
有了互联网这些新技术之后，大家经常讲的XGC生态已形成，文化的社会创意成为可能性，我们又进入了新的阶段。所谓新的阶段是指，每个人手中有更强大的生成式工具可以达成你想达成的东西。前两年有一个词很火，叫后真相，我们当前越来越难以在社会中寻求真正意义上的真相。而媒体从业者有个很重要的使命和任务就是为他人寻找确定性，寻找真相，这个给我们大家带来极大难度。
我们需要探寻网络上各种各样现象、报道、观点背后的事实究竟是怎样的。社会创意越发达，我们对事实核查的需求就越迫切，需要事实核查的能力越高级。随着通用性人工智能的应用，我们进入了卡斯特所说的大众自传播时代，每一个人都在不断地消费、生产，但是很少有人去倾听、阅读。我们应该深入思考，在今天用户和机器共生共创内容的时候，如何让新闻价值在今天进一步得以凸显。
AGI通用AI给新闻传播带来了很多新的应用方式和应用场景，同时它内嵌到各种各样的媒体之中，尤其是内嵌到自媒体里面，给我们大家带来非常多的新困境和新课题。
将新闻生产称为基因编辑，是在用生物学的隐喻去理解当今的传媒生态。这背后有一个默认的逻辑：新闻再生产的过程中，通用AI创造的内容是基于概率统计所生成的内容来进行新闻的创作。也就是说，我们所看到的那些文生文、文生图、文生视频，或者用其他方式生成的各种多模态内容，都是以概率的方式推送出来的，这并不是生活的本来面貌，也不是新闻的核心价值。
当前新闻传播面临的困境和问题，亟待从业者共同探寻未来可能存在的路径和答案。一是隐私和数据安全问题，当下每一个人都是行走的数据集，在各种各样的场景中被收集个人数据，如何正确使用这一些个人隐私数据成为问题；二是虚拟社会里存在各种虚假信息、网络欺凌，在网络站点平台中上，还会出现群体法不责众的心态，进行信息造假或虚拟信息的传播；三是新的伦理标准、新的数字鸿沟以及新的数字包容性问题，
新的媒体技术环境下，我们如何构造自己新的认知结构？如何创造更良性的媒体环境、为更广泛社会群体带来更好的数字文化服务，这是我们大家一同面对的问题。构建更加一个更加可信的时代也是每一位媒体人需要肩负起的责任。
最后，我们也回到今天的蓝鲸记者年会一起Passion，Passion一词有激情、热情的含义，蓝鲸记者年会希望我们要一起用激情、用热情，用我们不竭的动力、不竭的创新能力，来为传媒行业去开创更美好的春天。冬至阳生，祝各位2025年顺利，谢谢。
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